Quinta-feira, 25 de junho de 2009: o Avaí lança a ambiciosa campanha Nosso Amor é Azul. Saio simplesmente estupefato e abismado da Ressacada: com aquela gente lá, chegaremos aos 15 mil sócios até dezembro.
Desenvolvida pela empresa Marcca, as novas diretrizes do marketing avaiano ainda estão nas raízes - mas mostram grandes avanços, mesmo que para alguns pareçam imperceptíveis.
Veja bem: o dia de ontem foi só o início.
Na sequência de posts sobre o assunto traremos todas as informações que foram possíveis de se recolher durante a noite na Ressacada, e não só sobre essa nova iniciativa.
Para a apresentação da nova bravata, sobram elogios ao trabalho de motivação que está sendo posto em prática. Divulgação em ônibus, outdoors e televisão: tudo como minha visão de leigo permite dizer que deve ser feito.
Mas o assunto principal do primeiro dos posts que tratarão da nova empreitada avaiana falará do que efetivamente esperamos: associação ao Avaí.
O mote da primeira etapa está no SITE OFICIAL. Lá o torcedor poderá associar-se em 2 cliques e, além disso, parcelar as tão faladas 3 parcelas adiantadas em até 12 vezes no cartão. Talvez, claro, novas opções para flexibilizar essa exigência sejam oferecidas.
Desenvolvida pela empresa Marcca, as novas diretrizes do marketing avaiano ainda estão nas raízes - mas mostram grandes avanços, mesmo que para alguns pareçam imperceptíveis.
Veja bem: o dia de ontem foi só o início.
Na sequência de posts sobre o assunto traremos todas as informações que foram possíveis de se recolher durante a noite na Ressacada, e não só sobre essa nova iniciativa.
Para a apresentação da nova bravata, sobram elogios ao trabalho de motivação que está sendo posto em prática. Divulgação em ônibus, outdoors e televisão: tudo como minha visão de leigo permite dizer que deve ser feito.
Mas o assunto principal do primeiro dos posts que tratarão da nova empreitada avaiana falará do que efetivamente esperamos: associação ao Avaí.
O mote da primeira etapa está no SITE OFICIAL. Lá o torcedor poderá associar-se em 2 cliques e, além disso, parcelar as tão faladas 3 parcelas adiantadas em até 12 vezes no cartão. Talvez, claro, novas opções para flexibilizar essa exigência sejam oferecidas.
A coisa toda é muito simples: quer ser sócio do Leão? CLICA AQUI. O que quero chamar atenção para isso é que tudo que é necessário se falar para quem ainda não é sócio já está lá no site. RIDÍCULO DE TÃO FÁCIL QUE É.
Uma das indagações mais frequentes antes do lançamento da campanha era: e as modalidades de associação, como ficam? Serão criadas novas?
Podemos dizer de antemão que a opção do Avaí é a de fazer crescer a renda de maneira brusca: aumentar 50% em cada ano até 2011. Nessa opção de crescimento somente as modalidadess que sempre existiram são viáveis, pois a flexibilização para novos planos nunca pode atingir somente os novos associados, mas também aos antigos.
Ou seja: um plano familiar, que promova descontos para quem paga as associações dos dependentes, continua sem existir. Mas pense comigo: se todos os sócios que têm família de repente ganham desconto, como ficariam as contas do clube? Essa é uma pergunta que deixo ao encargo do leitor para que responda.
Aqueles que já são sócios devem estar perguntando: e eu, o que ganho com isso tudo?
Não existe equação que responda ao atual sócio. A resposta é puramente baseada no coração de torcedor, ela é segura do amor azul:
Quanto mais sócios, mais forte será o Avaí nos gramados e nas ruas.
Sobre o Avaí mais forte nas ruas, é motivo para um novo post. Mas disso só falarei amanhã.
UMA OBSERVAÇÃO IMPORTANTE:
1) O sócio atual dos setores descobertos deve estar pensando: "poxa, 55 reais para arquibancada coberta e ainda esse ano pode ser que ainda sejam colocadas as cadeiras!" Não é bem assim. O preço de 55 reais será mantido até o final do ano, mas em 2010 custarão 70 reais. Será que sobrarão vagas nos setores descobertos para que não conseguir cobrir a diferença? Pense bem sobre o que estará fazendo.
Todo dia às 16 horas traremos algo sobre a campanha NOSSO AMOR É AZUL. Nem que seja um singelo: "seja sócio dessa paixão".
4 comentários:
Po, queria ter batido uma foto com o Silas, martini e marquinho, eles estavam lá, é? ehehe pena que não pude ir, mas na próxima eu vou, com certeza! euhe
Respeito a opinião mas eu não gostei. Pelo estardalhaço que fizeram esperava bem mais. Talvez muitas coisas ainda estejam por vir, mais mesmo assim logo "de cara" esperava muito, muito mais. Esperava novas modalidades de sócios por exemplo planos para familiares, um solução para venda de ingresso mais baratos para os menos favorecidos, esperava ver uma campanha que difundisse a marca Avaí por todo Estado agregando torcedores e simpatizantes e esperava promoções do tipo que trouxessem o torcedor para perto do clube, não estou falando de promoções ($$$) tipo para o torcedor economizar dinheiro, isso também, mais sim aquelas promoções legais que façam o torcedor se sentir importante para o clube . O que eu vi foi um slogan legal, e uma propagando com musiquinha que mais parece de campanha política apresar da letra ser até razoavelmente boa, agora torcedores podem ser associar pelas internet e tem duas promoções "mixurucas" lá!!! Não vejo nenhum apelo real para que o torcedor se associe além da facilidade de poder se associar pela internet o que creio que não fará muita diferença. Ademais ter que pagar 3 mensalidades adiantadas limita bastante o torcedor se associar, muitos não tem condições de pagar 3 assim que se associa. Faltou algo para desperta esse AMOR AZUL nos torcedores que ainda não são sócios, por exemplo aquela campanha do Avaí "futebol é uma religião" é muito mais emocionante e desperta esse sentimento do amor azul. Abraçoss.
Rodrigo, eu não fui a reunião, não posso opinar sobre o que está por vir, o Rafael e o Douglas foram e podem te responder melhor quando passarem por aqui...
Uma coisa que eu sinto falta é vantagens "extra-jogos" para sócios...por exemplo, estive no Avai para mostrar a placa de torcedor eterno para meu pai e não me deixaram entrar, mesmo meu pai e eu sendo sócios. Só poderia entrar em dia de jogo, mas como nós dois somos sócios da arquibancada descoberta, nem em dia de jogo eu poderia mostrar a placa que gastei 150 reais para presenteá-lo...
Só pude mostrar a placa no dia do treino do 1500, em que o portão estava aberto a todos...
É claro que isxo é só um exemplo isolado, mas acho que deveriam pensar em iniciativas como esta para sócios, e que não custam dinheiro a mais para o clube (é só fazer o registro do sócio visitante e abrir o portão... o funcionário da segurança já está pago)...
Todavia, eu acho uma boa essa iniciativa de se fazer perceber na mídia (e em todas as mídias) e acho que deveria se estender principalmente para os municipios da Grande Florianópolis, municípios sem clubes de futebol e que podem deixar se apaixonar pelo Avai...
Rodrigo, entendo a tua decepção com a campanha e todos os pontos que tu citaste estão corretos. Sim: corretas. Claro que isso sob o meu ponto de vista.
Mas vamos dar um desconto para a Marcca, ela não teve tempo ainda para fazer algo maior, né?
Anunciaram-na e 2 semanas depois já tinha um projeto legal.
Conversei com o Cláudio Duttra, CEO da empresa, por e-mail e é visível como eles têm mais projetos, porém também é evidente que precisam do "visto" da Diretoria.
Qualquer campanha de marketing agressiva necessita de dinheiro e o Avaí no momento conta com a força dos seus sócios para fazer a campanha embriã dar certo.
Nós, dos blogs, estamos fazendo nossa parte. Só espero que agora a Marcca e o Avaí deem cnta da parte deles.
Abraço,
Rafael.
Postar um comentário